Velvyslanectví USA v České republice se připojuje k oslavám 30. výročí sametové revoluce. Kampaní Možnost volby Čechům gratuluje ke třem dekádám demokracie. Online i v rámci putovní instalace prezentuje silné příběhy Čechů, kteří se díky pádu komunismu realizují a pomáhají svému okolí. Vedle nich pak pomocí satiry ukazuje, co se za posledních 30 let změnilo k lepšímu a jak by vypadaly sociální sítě nebo média beze změny politického zřízení. Kampaň chce oslovit zejména Čechy mimo Prahu – v Moravskoslezském, Karlovarském a Ústeckém kraji. Na realizaci se podílí agentury ze skupiny Konektor Place.
Dvě generace Čechů znají totalitní úskalí a persekuce hlavně z hodin dějepisu nebo vyprávění. Pomocí profilů na sociálních sítích kampaň ukazuje, jak by dřívější politický režim zasahoval do současného života běžných teenagerů.
Pro realizaci kampaně si Velvyslanectví USA vybralo agentury ze skupiny Konektor Place. „Odkláníme se od tradičních klišé a s humorem poukazujeme na všechny možnosti a radosti, které mají Češi na dosah,” říká Rudolf Kvíz, executive director agentury Konektor Social. „Vzkazujeme, že svoboda a demokracie nejsou samozřejmou hodnotou a nesmíme na ní zapomínat ani v době materiálního blahobytu,“ pokračuje Kvíz.
Kampaň zahrnuje online, offline i influencery. V rámci online spustilo tři profily na sociálních sítích. Hlavní profil nese kampaňový název Možnost volby, doplňuje ho profil Československá socialistická tisková kancelář (ČSSTK), který rozvíjí myšlenku alternativní reality a zpráv v době cenzury. Posledním ze tří profilů je Veřejná bezpečnost, který slouží k netradičnímu community managementu. Instagramový profil Možnost volby, ukazuje mladé generaci, která minulý režim nezažila, satirickou formou alternativní realitu Československé socialistické republiky. Na Facebooku se naopak soustředí především na krátké regionální příběhy změn „k lepšímu“ a rozhovory s lidmi spojenými s Moravskoslezským, Karlovarským a Ústeckým krajem. Jejich pojítkem je vztah k regionu, ve kterém žijí a kde se snaží pomáhat svému okolí. Regionální příběhy a rozhovory s Martinem Hausenblasem, Zlatou Holušovou, Jaroslavem Vyčichlem a řadou dalších připravil zkušený novinář a jediný český držitel ceny Emmy Tomáš Etzler společně se Zuzanou Válkovou, bývalou dlouholetou redaktorkou vydavatelství Economia. Fotografie připravil Roman Franc, úspěšný fotograf, který v minulosti fotil Václava Havla nebo Dalajlámu.
„Svobody získané během Sametové revoluce mi umožnily žít život, který by byl za vlády komunistů nemožný. Proto jsem uvítal možnost pracovat na projektu Možnost volby. Miliónům Čechů změnil listopad 1989 život k lepšímu a bylo mi proto potěšením některé z jejich příběhů vyslechnout a zpracovat je. O změnách, které nám revoluce přinesla, bychom si měli povídat často. Svoboda totiž není zadarmo. Musí se neustále hájit,” vysvětluje Tomáš Etzler.
S komunikací témat na Instagramu, Facebooku a YouTube pomůže například Lukáš Hejlík, Petr Florián (Pedrogamescz), Mariana Prachařová a další. Influenceři ovšem pojmou kampaň originálně po svém tak, aby se odrážela v jejich běžné agendě a obsahu, který poskytují fanouškům.
Aby kampaň oslovila i starší publikum a připomněla mu hodnoty, za které bojovalo, připravilo velvyslanectví fyzickou výstavu, která poputuje mezi obchodními centry ve vybraných regionech. Součástí výstavy budou již zmíněné rozhovory a regionální příběhy v plném rozsahu nebo replika sochy Svobody.
Za kreativou, tvorbou obsahu, editorským dohledem, výkonnostní části kampaně a celkovou správou projektu stojí agentura Konektor Social. Kontinuální komunikaci vůči médiím a spolupráci s regionálním tiskem obstarává PR.Konektor. Agentura HIVE zajišťuje spolupráci s influencery. Konektor zodpovídá za hmotnou produkci putovní instalace.
Kontakt pro média:
Helena Stehlíková
Velvyslanectví USA v České republice
stehlikovah@state.gov
Martina Houšková
PR.Konektor
martina.houskova@prkonektor.cz
Tel: 777 647 065
